В период избирательных кампаний общественное мнение отражает отношение определенных групп людей, объединенных территориально (избирательный округ, область, и т.д.), а также имеющими общие проблемы (безработица, низкие социальные выплаты, дорогое жилье) к определённому политическому субъекту (кандидат, политическая партия). В рамках избирательных кампаний, в зависимости от целей, инструментов и каналов проведения политической агитации, общественное мнение возможно формировать, а … Читать
Основным «конструктом» общественного мнения в современную эпоху являются средства массовой информации: они формируют в сознании людей оценки деятельности органов государственной власти, силовых структур, разъясняют принятые решения. Глобальный характер распространения печатной продукции, стремительное развитие телевизионных каналов и радиостанций значительно повысили степень их влияния на поведение, оценки и мнения людей. На протяжении нескольких веков государство, заботясь о … Читать
Формируя положительные образы тех или иных институтов, лидеров или доктрин, реклама последовательно продвигает на информационном рынке определенные политические цели и ценности. В этом смысле степень распространения таких политических товаров, их узнаваемости и популярности, а равно и степень их поддержки населением, являются главными показателями ее эффективности. Содержание и формы рекламных технологий крайне многообразны. Они зависят от … Читать
Средство коммуникаций и инструмент формирования общественного мнения — политическая реклама. Если PR оказывает косвенное, мягкое воздействие, то политическая реклама воздействует прямо и непосредственно на аудиторию. А поскольку термин «маркетинг» в политике уже никого не шокирует, то под именем PR все чаще используются методы, выходящие за их рамки. Связи с общественностью пользуются большим доверием, чем реклама, … Читать